Webマーケティングとは
Webマーケティングとは、インターネット上で商品やサービスをプロモーションするマーケティング活動を指します。
簡単にいえば、インターネット上で商品やサービスを売るための仕組みを作る仕事です。
自社で運営しているメディアやSNSを活用して商品やサービスを宣伝し、購入や登録などの成約につなげます。
Webマーケティングの仕事内容
ここでは、Webマーケティングの仕事内容について解説します。
- 集客施策を行う
- データ分析を行う
- コンテンツの改善作業を行う
「Webマーケティングはどんな仕事をしているんだろう？」と興味のある方は、参考にしてみてください。
集客施策を行う
売れる仕組みを作るためには、まず集客する必要があります。Webマーケティングにおける集客施策は、以下のとおりです。
- 自社メディアの運営
- SNS運用
- YouTubeチャンネルの運営 など
集客施策でユーザーを集め、商品やサービスの購入・登録などにつなげます。
データ分析を行う
データ分析は、サイト運営やSNS運用に関するデータを収集・解析し、効果的な施策を実行するための作業を指します。
「Googleアナリティクス」「Googleサーチコンソール」などを用いて、以下のデータを分析します。
- PV（ページビュー）
- セッション
- 直帰率
- 離脱率
- 流入経路
- CTR（クリック率）
- CVR（コンバージョン率） など
上記のデータを参考にして、次で解説するコンテンツの改善作業を行います。
コンテンツの改善作業を行う
サイト運営やSNS運用で蓄積したデータを基にデータを分析し、コンテンツの改善作業を行います。
コンテンツを改善することで、よりユーザーに満足してもらえるコンテンツ制作につながります。
具体的な改善作業は以下のとおりです。
- 最新の情報に更新する
- 図解やイラストの挿入
- タイトルの変更
- CTAの設置
- 導入文のリライト
改善作業を通じてコンテンツの品質を向上させ、ユーザーにより満足してもらえる魅力的なコンテンツを提供します。
Webマーケティングの主な手法
ここでは、Webマーケティングで主に用いられる手法について解説します。
Webマーケティングでは以下のような手法を用いて、集客やコンバージョンにつなげます。
- インターネット広告
- SEO
- メールマーケティング
- SNSマーケティング
- 動画マーケティング
- コンテンツマーケティング
1つずつ見ていきましょう。
インターネット広告
インターネット広告は、インターネットを利用して商品やサービスを宣伝し、ユーザーにアピールするための広告手法を指します。
主な種類は以下のとおりです。
インターネット広告の種類 | 概要 | おもな特徴 |
|---|---|---|
リスティング広告 | 検索エンジンの検索結果に連動して表示される広告 | ・広告主が入札額を設定し、オークション形式で表示順位が決まる ・ユーザーが広告をクリックするたびに広告費が発生する |
ディスプレイ広告 | Webサイト上にバナー広告や画像広告を表示する広告 | ・ユーザーの視覚に訴えた広告を作成できる ・ブランドのロゴを活用した広告が可能 |
ビデオ広告 | YouTubeやSNSで配信する広告 | ・映像や音声を使って情報を伝えられる ・ブランドのストーリーを伝えるのに効果的 |
アフィリエイト広告 | 成果報酬型の広告 | ・広告のクリックや商品の購入に応じて報酬を支払う必要がある ・成果が出なければ報酬を支払う必要がないので、リスクが小さい |
リターゲティング広告 | 過去にサイトやアプリを訪れたユーザーに向けて広告を表示する広告 | ・一度サイトに訪れたユーザーを狙って広告を配信できる ・ユーザーの興味関心に合わせて広告を配信できる |
売りたい商品やサービスに合わせて、適切な手法を採用することがWebマーケティングでは求められます。
SEO
SEO（Search Engine Optimization）とは「検索エンジン最適化」の略で、インターネット上でサイトを上位表示するために行う施策です。
サイトが上位表示されることで多くのユーザーから注目され、商品やサービスが認知されます。
認知されるほど商品やサービスが売れやすくなるため、多くの企業がSEOをWebマーケティングの手法として採用しています。
メールマーケティング
メールマーケティングは、メールを活用して商品やサービスの情報を配信し、顧客ロイヤルティの獲得を目的としたマーケティング手法です。
ユーザーや見込み客に対してニュースレターの配信やキャンペーンの案内などをメールで送信し、ユーザーとの関係を深めることができます。
SNSマーケティング
SNSマーケティングは「Twitter」や「Instagram」などのSNSを用いたマーケティング手法です。
企業のゴールに合ったコンテンツを作成し、ユーザーに対して情報発信やコミュニケーションを行います。
関連記事：SNSマーケティングとは？Webマーケティングとの違いや5つの手法などを解説！
動画マーケティング
動画マーケティングは「YouTube」などの動画を活用して商品やサービスを宣伝し、売上を増やすためのマーケティング手法です。
YouTubeやSNSの普及により、動画を利用したマーケティングがますます注目されています。
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出典：サイバーエージェント｜サイバーエージェント、2022年国内動画広告の市場調査を実施
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって有益なコンテンツを発信することでユーザーとの関係を構築し、商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。
単に商品やサービスを広告するのではなく、ユーザーにとって有益な情報を発信することで、自社に対する信頼性の向上やファンの獲得などにつなげます。
Webマーケティングについてよくある質問
最後に、Webマーケティングについてよくある質問にお答えします。
Webマーケティングに関する疑問を解決したい方は、参考にしてみてください。
Webマーケティング業界の年収はいくらですか？
「求人ボックス給料ナビ」によると、Webマーケティング業界の平均年収は「461万円」となっています。
出典：求人ボックス 給料ナビ｜マーケティングの仕事の年収・時給・給料
正社員全体の平均年収「460万円」と同じくらいの年収です。
ただし、年収は個人の経験やスキル、企業の規模や業績などによって異なるため、あくまで参考程度に考えておくと良いでしょう。
参考：国税庁｜令和5年分民間給与実態統計調査結果について P1
Webマーケティングを始めるのに資格は必要ですか？
Webマーケティングを始めるのに資格は必須ではありません。
資格よりも実績のほうが会社やクライアントから評価される傾向があるため、資格の取得より実績を作ることをおすすめします。
実績を作るには「Webマーケティングを勉強したあとに副業を始めてみる」「自身でwordpressを開設してブログを始める」などの方法が考えられます。
仮に資格の取得を目指す場合、以下の資格がWebマーケティングの仕事に役立つためおすすめです。
- ネットマーケティング検定
- マーケティング・ビジネス実務検定
- ウェブ解析士
本格的にWebマーケティングについて学びたい方は、資格取得を検討すると良いでしょう。
Webマーケティングは未経験では厳しいでしょうか？
経験があるに越したことはありませんが、未経験からでもWebマーケティングの仕事を始めること可能です。
前述したように、知識や資格よりも実績が重要なので、実績作りを意識すると良いでしょう。ブログやSNSなどで実績があると、就職や転職の選考において有利に働きます。
Webマーケティングは独学でも始められますか？
Webマーケティングは独学からでも始められます。
インターネット上には多くの無料または有料の情報や学習資料があるため、独学でもWebマーケティングの基本や応用を学べます。
スクールに高額な費用をかけたからといってWebマーケターとして活躍できるわけではないため、まずは独学で勉強すると良いでしょう。
独学の主な勉強方法は以下のとおりです。
- 書籍を読む
- ミナーやコミュニティに参加する
- YouTubeやUdemyなどの動画を視聴する
- wordpressでブログ運営する
- SNSアカウントを作って運用する
書籍や動画で学びつつ、Wordpressでブログ運営などをして実績作りをしましょう。
まとめ：Webマーケティングは今後も需要の高い仕事
Webマーケティングの仕事内容の解説や、よくある質問についてお答えしました。
この記事の要点を以下にまとめます。
- Webマーケティングとはインターネット上で売れる仕組みを作ること
- 今後もインターネット広告はシェアを拡大していくと考えられる
- Webマーケティング業界の平均年収は461万円
- 未経験でもWebマーケティング業界に転職は可能
- Webマーケティングは独学からでも始められる
インターネット市場が規模を拡大し続けているため、Webマーケティングは今後も需要の高い仕事といえるでしょう。
本記事の内容を参考にして、Webマーケティング業界への就職や転職を検討してみてください。