Webマーケティングスキルとは
Webマーケティングスキルとは、インターネット上で商品やサービスを売るための仕組みを作るために必要なスキルです。Webマーケターは数多くのWebマーケティングスキルを駆使して、企業の目的や目標の達成に貢献します。
Webマーケティングスキルは短い期間で簡単に身につくわけではないので、勉強と実務を繰り返して身につける必要があります。
また、Webマーケティング業界は情報の移り変わりが激しいので、世間の流行を学ぶ努力も必要です。
Webマーケティングで必要な11のスキル
Webマーケティングで必要なスキルについて解説します。
- 基本的なPCスキル
- コミュニケーションスキル
- SEOスキル
- ライティングスキル
- リサーチスキル
- プログラミングスキル
- 動画広告運用スキル
- SNS広告運用スキル
- データ分析スキル
- デザインスキル
- 企画提案スキル
基本的なPCスキル
Webマーケティングの仕事では、基本的なPCスキルが必須です。
基本的なPCスキルは、以下のとおりです。
- ExcelやPowerPointなどのoffice知識
- メールの送受信、カレンダーの管理
- タイピングスキル
- ファイルのダウンロード、アップロード
- セキュリティに関する知識
Webマーケティングの仕事ではパソコンを使うので、基本的なPCスキルがないと仕事をするのは難しいです。
そのため、「パソコンを使うのが苦手」という方は、基本的なPCスキルを身につける練習が必要です。
コミュニケーションスキル
Webマーケティングの仕事において、もっとも重要なスキルといっても過言ではありません。
クライアントやサイトを利用するユーザーとのコミュニケーションを取る機会が多いからです。
上手にコミュニケーションができないと関係が悪化し、会社の業績に悪影響を及ぼすおそれがあります。
また、社内では営業への成果報告や制作チームとの打ち合わせなど、様々な場面でコミュニケーションが必要です。
適切にコミュニケーションを取れる能力は、Webマーケティングの仕事において不可欠と言えます。
SEOスキル
Webマーケティングの仕事では、SEOスキルを求められる機会が多いです。
SEOとは、インターネット上で上位表示するための施策を指します。
上位表示されることで多くのユーザーに認知されるので、商品やサービスを売るチャンスが増えます。
そのため、近年では多くの企業がSEO市場に参入しているので、SEOで結果を出せるWebマーケターは、企業から高く評価されるのです。
就職や転職に役立つのはもちろん、独立した際に仕事を取りやすくなるメリットもあります。
ライティングスキル
ライティングスキルは、商品やサービスの魅力をユーザーに伝えたり、ユーザーが求める情報をわかりやすく伝えたりするために必要なスキルです。ライティング次第で企業の業績が大きく変わる可能性もあるので、Webマーケターはライティングスキルを求められます。
ライティングの種類は、以下のように様々です。
- SEOライティング
- セールスライティング
- コピーライティング
- ビジネスライティング
- クリエイティブ・ライティング
簡単に身につけられるスキルではないので、自分でブログを運営してライティングの練習をするとよいでしょう。
リサーチスキル
Webマーケティングの仕事では、情報収集に必要なリサーチスキルが欠かせません。
Web業界は情報の入れ替わりも速く、常にトレンドに敏感であることが求められます。
しかし、不適切な情報を集めてしまうと大きなミスにつながるおそれもあるので、収集した情報が正しいかをチェックする「ファクトチェック」のスキルも必要です。
リサーチスキルとファクトチェックスキルを持つWebマーケターは、企業から高い評価を得られます。
プログラミングスキル
コード作成はエンジニアの仕事なので必須スキルではありませんが、あるに越したことはありません。
というのも、プログラミングスキルがあるとエンジニアとのコミュニケーションを円滑に進められるからです。
また、HTMLやCSSなどの簡単なプログラミング知識を持っておくと、サイト制作の仕事で役に立ちます。
動画広告運用スキル
動画広告とは、動画配信サイトやSNSなどのプラットフォーム上で、商品やサービスを動画コンテンツで配信する広告を指します。
「YouTube」「TikTok」など、動画や画像を使ったコンテンツが近年では人気が高いです。
そのため、Webマーケティング会社も続々と動画広告運用に参入しているので、Webマーケターに求められるスキルであると言えます。
SNS広告運用スキル
SNS広告運用スキルとは、ソーシャルメディア上での広告配信に関する知識やスキルのことです。
主に利用するプラットフォームは「LINE」「Instagram」などがあります。
近年、SNSの市場規模は拡大し続けており、「サイバーバズ」「デジタルインファクト」の市場動向調査によると、2023年には1兆円を突破すると予想されています。
SNS広告運用に参入する企業も増えていくと考えられるので、WebマーケターもSNS広告運用スキルを求められる機会が増えるでしょう。
データ分析スキル
Webマーケティングの仕事では、サイトを改善するためにデータ分析スキルが求められます。
例えば、Webサイトへのアクセス数やコンバージョン率などを分析します。
数多くある分析ツールのなかでも「Googleアナリティクス」「Googleサーチコンソール」は使う頻度が多いので、使えるように勉強するとよいでしょう。
デザインスキル
企業にデザイナーがいれば必須ではありませんが、デザインスキルがあると職場でのコミュニケーションに役立ちます。
また、デザイナーに依存することなく、デザインの改善案を提案することもできます。
Webマーケティングにおいてデザインは重要な役割を担っているので、Webマーケターはデザインについての基本的なスキルを求められる機会が多いです。
企画提案スキル
Webマーケティングの仕事では、主体的に企画を提案する能力が求められます。
具体的には、クライアントから聞き出した目標や課題などに対して適切な企画を立案し、解決するための企画を提案します。
Webマーケターは課題解決につながる方法を常に模索し、提案する姿勢が必要です。
Webマーケティングスキルの確実な身につけ方
ここでは、必要なスキルを身につける勉強方法について解説します。
- 書籍を読んで勉強する
- Webサイトで勉強する
- 動画を視聴して勉強する
- 資格の勉強をする
それぞれの勉強方法を1つずつ解説します。
書籍を読んで勉強する
マーケティングを独学で学ぶ方法として、書籍を読むのは効果的な勉強方法です。
書籍を読むことで基本知識はもちろん、現場で役に立つ実践的な知識を学べます。
ただし、Web業界は情報の移り変わりが激しいので、書籍の内容をすべて受け入れるのではなく、現在でも通用する方法を選んで学ぶことが大切です。
以下におすすめの書籍をまとめてあるので、参考にしてください。
- マンガでわかるWebマーケティング
- 10年つかえるSEOの基本
- 沈黙のWebマーケティング
- SNSマーケティングのやさしい教科書
- SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64
Webサイトで勉強する
Webサイトで勉強すれば、無料で学べます。また、自分のペースで学びたい人にも向いている勉強方法です。
読者にとって役に立つ情報を提供している企業も増えているので、無料でもWebマーケティングの基礎や応用知識を学べます。
しかし、あくまで無料で得られる知識なので、実践で役立てるには限界があるでしょう。
そのため、まずはWebサイトで基本知識を学び、ある程度知識を得てから有料コンテンツを利用して勉強するのがおすすめです。
動画を視聴して勉強する
テキストを読むことが苦手な人は、動画を視聴して勉強するとよいでしょう。
有料の動画配信サービスもありますが、YouTubeなら無料でWebマーケティングを学べます。
なかには、Webマーケティングに関する本を出版している著名なYouTuberの動画もあるので、無料で幅広い知識を得られます。
以下におすすめのWebマーケティングチャンネルをまとめてあるので、興味のある方は視聴してみてください。
- マーケティング大学by桜井茶人
- SEO研究チャンネル
- ウェブ職TV
資格の勉強をする
Webマーケティングの仕事に資格は必須ではありませんが、より専門的な知識を身につけたいのであれば、資格の勉強はおすすめです。
Webマーケティング関連でおすすめの資格は、以下のとおりです。
- マーケティング・ビジネス実務検定
- ネットマーケティング検定
- ウェブ解析士
書籍や動画で学んで物足りない方は、上記の資格取得を検討してみてください。
Webマーケティングスキルの身につけ方【実践編】
必要なスキルを身につける勉強方法について解説しましたが、現場で役に立つスキルを身につけるためには勉強だけでは不十分です。
ここでは、実践をとおして必要なスキルを身につける方法について解説します。
勉強だけで満足せず、以下の方法で実践に役立つスキルを身につけましょう。
- ブログを運営する
- SNSを運営する
- YouTubeを運営する
ブログを運営する
必要なスキルを実践で身につける方法として、ブログを運営するのはおすすめです。
月にたった1,000円程度の投資で、以下の実践的なWebマーケティングスキルを身につけられます。
- SEOスキル
- ライティングスキル
- データ分析スキル
- デザインスキル
また、スキルを得られるだけでなく不労所得を得られる可能性もあるので、ブログ運営はメリットが多いです。
SNSを運営する
ブログ運営はメリットも多いですが、長文を書かなければいけないデメリットもあります。
そのため、長文を書くのが苦手な方は、SNSを運営するのも効果的です。
例えば、Twitterであれば140文字の文章を書くだけで済むので、文章を書くのに慣れていなくても簡単にできます。
YouTubeを運営する
ブログやSNSと比べると難易度が少し上がりますが、YouTubeを運営するのもWebマーケティングスキルを身につけるのに効果的です。
YouTubeの場合、広告収入を得るのに最低でもフォロワーが1,000人以上必要です。
しかし、収益化できれば自分で動画をアップしなくても不労所得が発生するチャンスがあります。
近年では動画マーケティングも人気なので、YouTubeで実績を出していると企業からも高く評価されます。
Webマーケティングスキルを活かせるキャリアパス
ここでは、Webマーケティングスキルを活かせるキャリアパスについて解説します。
- 事業会社のマーケティング担当
- 広告代理店・支援会社のコンサルタント
- フリーランスのWebマーケター
Webマーケティングのキャリアを考える際の参考にしてみてください。
事業会社のマーケティング担当
事業会社のマーケティング担当は、自社商材の成長に直接関われる職種です。
特定の事業に深く携わり、戦略立案から施策の実行、効果分析まで一貫して担当します。
例えば、自社ECサイトの売上を伸ばすためにSEO施策や広告運用、SNSマーケティングを駆使するような働き方です。
自分の仕事の成果が会社の業績に直結するため、大きなやりがいを得られます。
広告代理店・支援会社のコンサルタント
広告代理店・支援会社のコンサルタントは、様々な業界のクライアントが抱えるマーケティング課題の解決を支援する仕事です。
多様な案件に携わるため、幅広い知識と経験を短期間で習得できます。
以下のように、担当する業務は多岐にわたります。
- クライアントの課題ヒアリング
- Web広告の戦略立案と運用代行
- SEOコンサルティング
- 効果測定と改善提案レポートの作成
こうした業務を通じてマーケティング手法やツールに触れることで、着実にWebマーケティングのスキルが向上します。
多くの企業の事業成長をサポートすることに魅力を感じる人に向いています。
フリーランスのWebマーケター
フリーランスのWebマーケターは、特定の組織に所属せず個人で案件を獲得して働くスタイルです。
時間や場所に縛られず、自分の裁量で仕事を進められる自由度の高さが魅力です。
高い自己管理能力が求められますが、実績を積むことで会社員以上の収入を得ることもできます。
Webマーケティングのスキルに関するよくある質問
最後に、Webマーケティングのスキルについてよくある質問にお答えします。
未経験でWebマーケティングは厳しい？
未経験からWebマーケティング職に就くことは十分に可能です。
多くの企業はポテンシャル重視で採用しており、入社後の研修制度が整っている場合も少なくありません。
未経験者がアピールすべき点は以下のとおりです。
- 学習意欲の高さ
- 論理的思考力
- コミュニケーション能力
- 自身でブログやSNSを運用した経験
こうしたスキルや経験を具体的に示すことで、実務経験がなくても採用の可能性は高くなります。
未経験でもWebマーケティングの副業で稼げる？
可能です。
WebライティングやSNSアカウントの運用代行など、初心者でも始めやすい仕事はクラウドソーシングサイトで募集しています。
最初は単価が低い案件からスタートし、実績を積む流れが一般的です。
ブログやSNS運用などで個人の実績を示せるようになると、より単価の高い案件も受注しやすくなります。
小さな成功体験を積み重ねていくことで、副業でも安定した収入を目指せます。
「Webマーケティングはやめとけ」と言われる理由は？
「やめとけ」と言われるのは、常に新しい情報を学び続ける必要があったり、成果を数字でシビアに評価されたりする点が主な理由です。
厳しい面がある一方で、成長意欲が高く結果を出すことにやりがいを感じる人は適しています。
向き不向きを理解したうえで、Webマーケティングの仕事を始めるか判断してみてください。
Webマーケティングの仕事内容は？
Webマーケティングの主な仕事内容は、以下のとおりです。
- 市場リサーチと戦略立案
- SEO対策
- Web広告運用
- SNSアカウントの運用
- データ分析と改善策の提案
勤務先の企業や担当する案件によって、こうした業務の一部かあるいはすべてを担当します。
そのため、Webマーケターには幅広いスキルが求められます。
＞関連記事：Webマーケティングの仕事内容を完全ガイド｜未経験者が知りたい1日のリアルな流れ
どんな人がWebマーケティングに向いてる？
以下のような特性がある人は、Webマーケティングに向いています。
- 論理的思考ができる
- 学習意欲が高い
- 探究心が強い
- 数字を分析するのが好き
こうした特性に該当する人は、Webマーケターとして成果を出しやすい傾向にあります。
Webマーケターとしての適性を考える際の参考にしてみてください。
＞関連記事：Webマーケティングに向いてる人9つの特徴！適性診断で向き不向きがわかる
Webマーケターの平均年収は？
厚生労働省が調査したデータによると、Webマーケティング業界の平均年収は約690万円です。
一般的な給与水準と比べて高い傾向にありますが、個人のスキルや経験、勤務先の企業規模などによって年収は変動します。
例えば、未経験や20代では300〜400万円台からのスタートが多いですが、経験を積んだ30代やマネージャークラスになると700万円以上を目指すことも可能です。
スキルを磨いて着実に実績を積むと、年収を上げていける点がWebマーケターの魅力です。
参考：厚生労働省｜Webマーケティング（ネット広告・販売促進）
未経験からWebマーケティング業界に転職するコツは？
実務経験がない分を、ポテンシャルや熱意などで効果的にアピールするのがコツです。
具体的には、以下のような行動をします。
- 基礎知識の習得（書籍、動画学習など）
- ブログやSNSアカウントでの実績作り
- 未経験者歓迎の求人を扱う転職エージェントの活用
こうした準備を通じて学習意欲の高さや主体性を示すことが、採用担当者への有効なアピールになります。
まとめ：Webマーケティングスキルを身につけよう！
Webマーケティングで必要なスキルや勉強方法について解説しました。
勉強してスキルを身につけるのも大切ですが、ブログやSNSの運営をとおして実践的なスキルを身につけましょう。勉強したことを実践する方法は、自身が興味のある方法で構いません。
文章を書くのが得意であればブログを書いてもいいですし、文章を書くのが苦手ならYouTubeを始めればよいです。
企業に証明できる実績があれば、採用試験で有利になります。勉強して終わりではなく、実践して必要なスキルを習得しましょう。