Webマーケティングの仕事内容
Webマーケティングの仕事内容は下記のとおりです。
- Webコンテンツの企画立案
- 集客施策
- リピーター獲得施策
- データ分析
- コンテンツの改善作業
ひとつずつ解説します。
Webコンテンツの企画立案
Webマーケティング手法を実施する前に、Webコンテンツを企画立案します。
Webコンテンツの企画立案とは、WebサイトやSNSなどの「テーマ」「コンテンツの内容」「配信方法」などを決定するプロセスのことです。
Webコンテンツの企画立案では、以下の施策をおこないます。
- ターゲット層の分析
- 競合調査
- キーワード分析
- コンテンツ構成の作成
- メールマガジンの配信立案など
Webコンテンツの企画立案が採用されたら、次は集客施策をおこないます。
集客施策
Webマーケティングで売れる仕組みを構築するためには集客が必要です。集客施策によってユーザーを集め、商品やサービスの購入や登録などにつなげます。
次で代表的な集客施策をそれぞれ詳しく解説します。
SEO
「SEO」とは、「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジンを最適化することを指します。
特定のキーワードで検索された場合に、検索結果の上位に表示されることを目指しています。
おもに「Google」や「Yahoo」などの検索エンジンからWebサイトに訪れる人を増やし、成果を向上させるのが狙いです。
具体的な施策としては、以下のものがあります。
- キーワード選定
- 構成作成
- ライティング
- 画像選定
- タイトルタグやメタタグの設定など
上記の施策をおこなって検索エンジンで上位表示を狙います。
リスティング広告
「リスティング広告」とは、Webサイトへのユーザー流入数を増やす施策のひとつであり、検索結果ページの上部に掲載される広告です。
画像のように、リスティング広告は左上に「スポンサー」と表示されます。
リスティング広告は、検索キーワードに関連した広告が上部に表示されるので、購買意欲の高いユーザーを効率よく掲載元サイトに誘導できます。
リスティング広告を実施するWeb担当者は、予算やキーワードなどを検討し、的確なデータ分析をおこなうことが必要です。
SNS広告
SNS広告は「Facebook」「Twitter」「Instagram」などのソーシャルメディア上に配信され、狙ったターゲットに合わせた広告配信が可能です。
例えば、Twitterはツイートの左下に「プロモーション」と表示されます。
SNSによってユーザー層や機能が異なるので、どのSNSを使うのかを明確に決めたうえで運用する必要があります。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告とは、Webサイト上やアプリ上に配信される広告です。
Webサイトやアプリ内に広告スペースを設け、そこに広告を表示します。多様なコンテンツを用いることで、広告主が狙うターゲット層にアプローチします。
アフィリエイト広告
アフィリエイト広告とは、企業が自社商品やサービスを紹介してもらうために、外部のWebサイトやブログなどに広告掲載を依頼する広告です。
依頼したWebサイトやブログから商品の購入やサービスの申し込みがあった場合、紹介してくれた運営者に報酬が支払われます。
成果報酬型なので、成果が発生しない限り費用は初期費用とASPへの手数料のみで済みます。
リピーター獲得施策
企業が業績を伸ばすためには、新規のユーザーだけでなく既存のユーザーであるリピーターが重要な存在となります。
そのため、Webマーケティングの仕事では、ユーザーにリピートを促すリピーター獲得施策が必要です。
データ分析
Webマーケティングの仕事をしていると、さまざまなデータが蓄積されます。
蓄積したデータを解析し、WebサイトやSNSアカウントを改善する作業がWebマーケターには求められます。
具体的には、検索キーワードやユーザーの興味を分析して、Webサイトの改善策を考え、PDCAを速いサイクルで回していくことが大切です。
Webマーケターは、数字で証明できる結果が求められる仕事です。結果が出るまで、粘り強く数字と向き合い、改善を続ける必要があります。
コンテンツの改善作業
分析したデータをもとに、コンテンツを改善する必要があります。
具体的には、以下のような改善策を施します。
- SEO
- ユーザビリティの向上
- コンバージョン率の向上
- 競合他社との差別化
コンテンツを改善することでユーザービリティやコンバージョン率の向上につながり、競合他社との差別化を図れます。
Webマーケティングに向いている人の特徴
Webマーケティング業界への転職を考えているなら「自分はwebマーケティングの仕事に向いてるのかな」と気になる人も多いでしょう。
Webマーケティングに向いている人は、下記のような特徴があります。
- コミュニケーション能力が高い
- 最新の情報を意欲的に学べる
- トレンドに敏感
- データ分析が得意
- 主体的に学べる
上記はすべてWebマーケティング業界で働くうえで重要な能力や資質ですが、特に重要なのは「コミュニケーション能力」です。
Webマーケティングでは、クライアントやユーザーとのコミュニケーションが多いからです。
綿密なコミュニケーションを取り、クライアントのゴールを達成し、ユーザーが求める情報を提供する必要があります。
コミュニケーション能力が高い人は、Webマーケティングの仕事において大きな強みになります。
Webマーケティング業界の平均年収は499万円
「求人ボックス給料ナビ」によると、Webマーケティング業界の平均年収は「499万円」と公表されています。
国税庁が公表している正社員全体の平均年収「443万円」と比べて50万円ほど高い水準です。
ただし、年収は個人の実績やスキル、企業の業績や規模によって異なるので、あくまで参考程度に考えてください。
参考：国税庁「令和3年分民間給与実態統計調査」
Webマーケティングの仕事で必要な5つのスキル
ここではWebマーケティングの仕事で必要なスキルを紹介します。
Webマーケティングの仕事で必要なスキル
- Webマーケティングにおける基礎知識
- コミュニケーション能力
- Webサイト構築スキル
- データ分析スキル
- 企画提案力
Webマーケティング業界に就職するなら、上記のスキルを有していると採用試験で大きな武器になります。
ひとつずつ見ていきましょう。
Webマーケティングにおける基礎知識
マーケティング戦略を立てるには、マーケティングに関する基礎知識が欠かせません。
職場でのコミュニケーションにおいても、基礎知識がないと業務に支障をきたすことがあります。
そのため、WebマーケターはWebマーケティングの基礎知識が必要です。
コミュニケーション能力
Webマーケティングの仕事は1人で完結するわけではなく、さまざまな人と協力し、円滑に仕事を進める必要があります。
コミュニケーション能力は、Webマーケターにとって必要不可欠なスキルといえるでしょう。
Webサイト構築スキル
WebマーケティングはWebを扱う仕事なので、Webサイトを構築する仕事が多いです。
そのため、Webサイト構築に欠かせないプログラミングやセキュリティの知識があると、企業から高く評価されます。
データ分析スキル
データ分析では、おもに以下のツールを使ってデータを分析します。
- Googleアナリティクス
- Googleサーチコンソール
- PageSpeed Insights
分析して現状の問題点を明確にしないと、改善しようがありません。
分析結果からWebサイトやSNSアカウントの問題点を明確にし改善できるスキルが、Webマーケターに求められます。
企画提案力
企画提案力とは、ある課題や目的を解決するために新しいアイデアや計画を考え、周囲に納得してもらい実行する能力のことです。
具体的には、自ら考えたアイデアをプレゼンテーションで提案したり、採用されたアイデアを具体的な計画にまで落とし込む能力などがあります。
主体的にアイデアを考え提案し、企業の業績アップにつなげられるWebマーケターは、企業から高く評価されます。
スキルを習得するための勉強方法
Webマーケティングの仕事で必要なスキルはスクールや講座でも身につけられますが、なるべく費用をかけたくない人も多いでしょう。
Webマーケティングでは、以下のように独学でも必要なスキルを身につけられます。
- 書籍を読む
- YouTubeを視聴する
- オンライン動画サービスを利用する
- wordpressでブログ運営する
- SNSアカウントを作って運用する
多くの情報や学習資料がインターネット上にあるので、Webマーケティングの基礎や応用を手軽に学べます。
書籍や動画を活用しつつ、ブログの運営やSNSでの収益化などの実績を積み、スキルアップを目指しましょう。
まとめ：まずはWebマーケティングの勉強から始めよう！
Webマーケティングの仕事内容について詳しく解説しました。
Webマーケティングの仕事内容
- Webコンテンツの企画立案
- 集客施策
- リピーター獲得施策
- データ分析
- コンテンツの改善作業
仕事内容を理解したら、Webマーケティングで必要なスキルを身につけましょう。
必要スキルを身につけるために、まずはWebマーケティングの勉強から始めてみてください。
勉強して基礎を習得したのち、ブログやSNSを運用して実績を作ると、採用試験で有利になります。
この記事の内容を参考にして、Webマーケティング業界への就職や転職に役立ててください。