リード文とは目次の上にある冒頭文
リード文とは、記事の冒頭に書かれる数百文字の文章です。
書く目的は、読者の興味を引いて本文を読んでもらうことです。リード文が読まれないと、続きの文章を読まれる可能性が下がります。
魅力的で簡潔な表現を用いて記事の要点を伝え、読者に「続きを読みたい」と思わせる工夫が求められます。
ブログでリード文が重要視される3つの理由
リード文は、以下の理由で重要視されています。
- 文章を読むかの判断基準になるから
- 読者の滞在時間が延びるから
- ライバルとの差別化になるから
リード文は直帰率やコンバージョン率を改善するだけでなく、SEOにおいても重要な役割を担っています。
それぞれの理由を1つずつ見ていきましょう。
1.文章を読むかの判断基準になるから
リード文は、読者が記事を読み進めるかを判断する基準となります。読者がリード文を読み「この記事は自分の知りたい情報がありそうだ」と思われると、続きを読んでもらいやすくなります。
反対に、リード文を読んで「知りたい情報を得られそうにない」と思われると、早々に離脱されるでしょう。どれだけ有益なコンテンツを制作しても、読まれない限り読者に情報が届くことはありません。
有益な情報を届け読者に満足してもらうためにも、リード文は重要です。
2.読者の滞在時間が延びるから
リード文は、ブログの滞在時間を延ばす効果が期待できます。
前述したように、知りたい情報があると判断された場合、疑問や悩みを解決するために続きを読んでもらえる可能性が高いです。
最後まで読まれるほど、滞在時間は延びていきます。滞在時間が延びるほどコンバージョンの向上も期待できるため、ブログの収益化につながります。
3.ライバルとの差別化になるから
リード文はブログ運営において重要な要素であるにもかかわらず、意外と軽視されています。そのため、リード文に力を入れると、同じジャンルで収益を狙うライバルとの差別化になります。
ライバルはすぐにサイトから離脱され、あなたのサイトは最後まで読まれると、SEOや収益化において有利です。
最後まで記事を読んでもらえる魅力的なリード文を書き、ライバルとの競争で優位に立ちましょう。
最後まで読まれるリード文の書き方5つの手順【例文あり】
リード文の書き方は、以下のとおりです。
- 読者の悩みを書く
- 読者の悩みに共感する
- 本文の内容を紹介する
- 記事を読むベネフィットを伝える
- 興味を引く一言を伝える
手順に沿って1つずつ解説していきます。
手順1：読者の悩みを書く
まず、想定読者の悩みを明確にしましょう。
想定読者の悩みを明確にするには、事前にリサーチする必要があります。
悩みをリサーチするにはキーワードを分析するだけでなく「ヤフー知恵袋」「X(旧Twitter)」なども活用します。
「読者はどんなことで悩んでいるのか」「どんな言葉なら読者の心に響くのか」などを考えましょう。想定読者の悩みは箇条書き・吹き出しのどちらでもOKです。
注意点としては、箇条書きが多すぎても読みにくいため、多くても3つまでにすることをおすすめします。
【本記事の該当部分】
- 「ブログはリード文が大事って聞くけど、どうやって書けばいいのかわからないよ…」
- 「リード文を考えるのがめんどうだから、テンプレがあるとうれしい」
手順2：読者の悩みに共感する
想定読者の悩みを書いたあとは、悩みに共感する文章を書きます。
「私もリード文が読まれず、すぐに離脱されて悩んでいました。試行錯誤を繰り返した結果、90％だった直帰率を50％まで下げることに成功しました」
悩みに共感してもらえるとうれしいだけでなく「私でも成功できるのではないか」と期待が膨らみます。
読者から期待してもらえると、続きを読んでもらえる可能性も上がります。
【本記事の該当部分】
- リード文を改善する必要があるのはわかっていても、具体的にどうやってリード文を書けばいいのかわからない方も多いでしょう。
手順3：本文の内容を紹介する
想定読者への悩みに共感したら、次は本文の内容を紹介します。
本文の内容を紹介しないと「この記事には自分が知りたい情報がなさそう」と思われるので、必ず本文の内容を記載しましょう。
【本記事の該当部分】
- そこで本記事では、リード文の書き方をテンプレート付きで解説しています。
手順4：記事を読むベネフィットを伝える
ベネフィットとは、ユーザーが商品やサービスから得られる利益を指します。
ブログにおいては、読者が記事を読むことで得られる利益や理想の未来を伝えます。
記事を読むことで得られる利益を読者に理解してもらえると、続きを読まれる可能性は高くなるでしょう。
【本記事の該当部分】
- 記事の内容を実践すると、読者に最後まで読んでもらえる魅力的なリード文を作れるようになります。
手順5：興味を引く一言を伝える
最後に、続きを読んでもらうために読者の興味を引くような一言を伝えます。
興味を引く一言は、例えば以下が考えられます。
- 「魅力的なリード文を書きたい方は、ぜひ参考にしてください」
- 「5分もあれば読めるので、読まれるリード文を書きたい方は続きを読んでみてください」
- 「本文を最後まで読まれず悩んでいる方は、必見です！」
上記のような言葉を最後に伝えることで、リード文を改善したいニーズを持った人は、続きを読む可能性が高いでしょう。
また、興味を引く一言は「5分もあれば～」「今すぐできる」など、簡単にできることを伝えられると理想です。
「自分でもできそう！」と思ってもらうか「自分にはできそうにない」と思われるかで、続きを読まれる確率が変わります。
本記事の該当部分
- リード文の書き方を知りたい方は、最後まで読んでみてください。
リード文のテンプレート
ここまで解説した内容をつなぎ合わせたテンプレートを用意しました。
コピーしてお好きなようにご活用ください。
・読者の悩み1
・読者の悩み2
・読者の悩み3
こういった疑問や悩みに応える記事です。
私も〇〇できないことに悩んでいました。しかし△△を繰り返した結果、〇〇ができるようになりました。（想定読者の悩みへの共感）
本記事では、〇〇について詳しく解説します。（本文の内容紹介）
この記事を読むことで〇〇ができるようになり、□□という大きな成果が出せます。（記事を読むベネフィット）
〇〇につい知りたい方は、最後まで読んでみてください。（興味を引く一言）
最後まで読まれるリード文を書く4つのコツ
ここでは読まれるリード文を書くコツについて解説します。
- 明確にペルソナをイメージして書く
- 検索上位記事のリード文を参考にする
- 本文を執筆したあとに書く
- 文字数を200～500文字以内でまとめる
なかなか最後まで文章を読んでもらえない方は、参考にしてみてください。
明確にペルソナをイメージして書く
リード文において明確にペルソナをイメージすることは重要です。
ペルソナが明確でないと読者の悩みが把握できず、魅力的なリード文を書けないからです。
また、読者の悩みに共感し寄り添うこともできません。リード文を書く前に必ず「読者の悩みは何か」「読者はどんな情報を求めているのか」などを明確にしましょう。
＞関連記事：ペルソナ設定の方法を初心者向けにわかりやすく解説【テンプレート付き】
検索上位記事のリード文を参考にする
読者の悩みを明確にするために、検索上位記事のリード文を参考にするのもおすすめです。
特に確認したいのは、リード文に書いてある読者の悩みやコメントです。
本記事でいうと、以下が該当します。
- 「ブログはリード文が大事って聞くけど、どうやって書けばいいのかわからないよ…」
- 「リード文を考えるのがめんどうだから、テンプレがあるとうれしい」
検索上位記事に書いてある悩みやコメントを確認することで、読者の悩みを明確にイメージしやすくなります。
「読者の悩みがよくわからない」という方は、検索上位記事のリード文を参考にしましょう。
本文を執筆したあとに書く
リード文を最初に書くより、本文を執筆したあとにリード文を書くのがおすすめです。記事を書いている途中で内容を変えたくなったり、情報を追加したくなったりするからです。
また、本文を完成させたあとのほうが、記事の要点を把握しやすいというメリットもあります。
あとでリード文を修正する手間が生じないように、リード文は執筆したあとに書くことをおすすめします。
文字数を200～500文字でまとめる
リード文の文字数は200～500文字が目安です。
長すぎるリード文は読者が文章を読むことを苦痛に感じやすいからです。少ない文字数で記事に書いてある内容や、記事を読むベネフィットを伝える必要があります。
500文字を超えるような長文にならないように、要点を簡潔にまとめましょう。
リード文の書き方まとめ
リード文の書き方は、以下のとおりです。
- 読者の悩みを書く
- 読者の悩みに共感する
- 本文の内容を紹介する
- 記事を読むベネフィットを伝える
- 興味を引く一言を伝える
読者が続きを読みたくなる魅力的なリード文を書けると、直帰率が下がり、結果としてコンバージョン率の向上につながります。
反対に、魅力のないリード文を書いてしまうとすぐに読者は離脱し、がんばって書いた記事を読んでもらえません。
魅力的なリード文を書けるかで、ブログの成功は大きく左右されます。本記事を参考に繰り返し練習し、少しずつリード文の質を高めましょう。