SEOライティングとは
SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示を目指したライティングを指します。
一般的なライティングと同様に、読者にとってわかりやすい文章を書くことを求められるだけでなく、検索エンジンを意識したライティングが求められます。
具体的には、読者の検索意図（検索した目的）を理解し、読者に満足してもらえる有益な情報を提供するのがSEOライティングです。
有益な情報を提供してもらった読者がよろこぶのはもちろん、検索上位を獲得すれば商品やサービスを売るチャンスが増えるので、企業やブログ運営者も利益が得られます。
そのため、近年ではSEOライティングの需要が高まっています。
SEOで結果を出すためのコツ【超基本】
ここではSEOで結果を出すためのコツについて解説します。
- 読者の検索意図を網羅する
- タイトルや見出しにキーワードを入れる
- 自分が勝てそうなキーワードを選ぶ
- 一次情報を用いる
- 検索順位をチェックする
読者の検索意図を網羅する
SEOにおいて検索意図を網羅することは必須であり、SEOライティングにおいても重要です。
重要な要素であるにもかかわらず「検索意図なんてどうやって調べるの？」と、検索意図を調べる方法を知らない方も多いでしょう。
検索意図を調べる方法は簡単で、「サジェストキーワード」を調べるだけです。
サジェストキーワードとは、検索窓にキーワードを入れると表示されるキーワードのことです。
例えば、キーワードが「SEOライティング」である場合は、以下のような検索意図があると考えられます。
- SEOライティングの勉強方法が知りたい
- SEOライティングでおすすめの本が知りたい
- SEOライティングのやり方が知りたい
検索意図がわかれば、検索意図を漏れなく網羅できるようにコンテンツを作ります。
検索意図を網羅すれば多くの読者に満足してもらえるので、Googleからも高く評価され、SEOにおいて好結果が期待できます。
タイトルや見出しにキーワードを入れる
SEOにおいて重要な役割をもつキーワードを、タイトルや見出しに入れるのが基本的なSEO対策です。
タイトルや見出しにキーワードを入れれば、検索エンジンにコンテンツの内容を正確に伝えられます。
また、読者にとっても「自分が知りたい情報がありそう」と認識してもらいやすくなるので、クリック率（CTR）のアップも期待できます。
ただし、キーワードを入れすぎると検索エンジンからペナルティを受けるおそれがあるので、不自然にならないようキーワードを入れましょう。
キーワードを選ぶ
SEOで成功するには、自分が優位に立てそうなキーワードを選ぶ必要があります。
キーワードによっては、地方自治体や大企業が上位を独占しているキーワードがあるからです。
そのような難易度の高いキーワードで上位掲載するのは難しいです。
そのため、コンテンツを作る前に自分が狙っているキーワードの競合の強さを調べてください。
検索上位を獲得して収益化を目指すためにも、競合調査は必須です。
一次情報を用いる
一次情報とは、自分が体験したことや直接見聞きしたこと、独自の考察などのことです。
Googleは一次情報を用いた独自性のあるコンテンツを高く評価するので、SEOにおいても一次情報を用いたいところです。
一次情報を集めるには、以下のような手段が考えられます。
- クラウドワークスなどでアンケートを取る
- 自分で実験したデータを公開する
- 商品を購入して体験する
- セミナーやサークルなどの感想を記事にする
- 専門家にインタビューをおこなう
上記の手段をおこなうことで競合サイトとの差別化を図り、検索上位を狙いましょう。
検索順位をチェックする
SEOは検索上位を狙う施策なので、検索順位のチェックは欠かせません。
検索順位が高ければ、あなたが作ったコンテンツは検索エンジンから高く評価されているとわかりますし、反対に検索順位が低ければ、リライトして修正する必要があります。
検索順位をチェックするには「GRC」「Rank Tracker」などの検索順位チェックツールを使います。
SEOで結果を出すためにも、検索順位は毎日チェックしましょう。
SEOライティング5つの手順
SEOライティングは以下の手順で進めます。
- キーワードを選定する
- 選んだキーワードの上位記事をリサーチする
- ペルソナを設定する
- 上位記事とペルソナを参考に見出しを作る
- 読者ニーズを満たせるコンテンツを作る
手順1：キーワードを選定する
コンテンツを作成する前に、軸となるキーワードを決めましょう。
キーワードの選定が中途半端だと、がんばってコンテンツを作っても検索上位を取れない可能性が高くなります。
キーワードを選定する方法については、以下の記事で詳しく解説しています。キーワード選定のやり方がよくわからない方は、ぜひ読んでみてください。
関連記事：ロングテールキーワードとは？検索上位を獲得できる選び方やおすすめのSEOツール5選を紹介
手順2：選んだキーワードの上位記事をリサーチする
キーワードが決まったらすぐにコンテンツを作るのではなく、検索上位を取っている記事をリサーチします。
上位記事をリサーチする際のポイントは、下記のとおりです。
- 狙っているキーワードで検索している読者の検索意図は何か
- 上位記事はどんな人をターゲットにしているのか
- 上位記事と差別化できそうなポイントはどこか
検索意図を網羅する重要性については前述しましたが、良質なコンテンツを作るためには、どれだけユーザー像を鮮明に描けるかも重要です。
この工程を雑にしてしまうとライティングに多くの時間を費やしても、質の高いコンテンツを作るのが難しくなります。
そのため、上位記事のリサーチは入念におこないましょう。
手順3：ペルソナを設定する
上位記事をリサーチしたら、ペルソナを設定します。
ペルソナとは、記事を読んでくれるであろう架空の読者を指す言葉で、マーケティングにおいてよく使われます。
ペルソナを設定すれば読者が求める情報が見えてくるので、SEOライティングにおいてもペルソナ設定は重要です。
ペルソナ設定については以下の記事で詳しく解説しているので、参考にしてください。
関連記事：ペルソナ設定の方法を初心者向けにわかりやすく解説【テンプレート付き】
手順4：上位記事とペルソナを参考に見出しを作る
ペルソナの設定が終わったら、上位記事とペルソナを参考にして見出しを作ります。
見出しを作るといってもわかりにくいので、「筋トレ メニュー」というキーワードを狙っていると想定して、実際に上位記事をリサーチして例文を用意しました。
例えば【検索意図】は以下とします。
・初心者におすすめの筋トレメニューが知りたい
【検索意図を参考に作った見出し】は以下のとおりです。
初心者向けの筋トレメニュー3選
そして小見出しは以下のとおりです。
プッシュアップ
ヒップリフト
クランチ
手順5：読者ニーズを満たせるコンテンツを作る
見出しを決めたら、いよいよコンテンツの作成を始めます。
ペルソナが明確かつ読者ニーズを満たした見出しが作れていれば、あとは書くのみです。
まとめ：SEOライティングで検索上位を獲得しよう！
SEOで結果を出すためのコツや、SEOライティングの手順について解説しました。
SEOライティングは以下の手順でおこないます。
- キーワードを選定する
- 選んだキーワードの上位記事をリサーチする
- ペルソナを設定する
- 上位記事とペルソナを参考に見出しを作る
- 読者ニーズを満たせるコンテンツを作る
SEOライティングは一朝一夕で習得できるほど簡単ではないので、繰り返し練習する必要があります。
この記事の内容を参考にして、まずはSEOライティングの勉強から始めてみてください。