SEOにおける外部対策とは

外部対策とは、ほかのWebサイトから評価されることで、検索エンジンからの評価を高めるための対策です。

検索エンジンからの評価が高まればSEOに強いサイトになるので、外部対策はSEOにおいて欠かせません。

外部対策の基本的な考え方としては、内部対策と同様に質の高いコンテンツを作成するのが第一です。

質の高いコンテンツを発信することでほかのサイトからの評価が高まり、検索エンジンからも評価されるサイトに育ちます。

外部対策の重要性

外部対策がSEOにおいて重要な理由は、被リンクやサイテーションなどの外部からの評価が検索上位を取るために重要だからです。

Googleは読者に有益で役に立つ情報を届けたいと考えているので、どのコンテンツが読者に役立つのかを知りたがっています。

そのため、被リンクやサイテーションなどの第三者の評価をGoogleは重視しています。

つまり「第三者が評価しているコンテンツは、優れたコンテンツだろう」と判断するということです。

外部対策と内部対策の違い

外部対策と似たような言葉に「内部対策」があります。

内部対策とは、テキストや画像の最適化、HTMLタグなどのWebサイト内部を改善する対策を指します。

Webサイト内部を改善することで、クローラーの巡回を促したりユーザビリティを向上したりするのが目的です。

一方、外部対策は前述したように外部のWebサイトから評価してもらうことで。自分が運営しているWebサイトの評価を高めるための対策を指します。

違いを簡単にまとめると、内部対策はWebサイト内部を改善するための対策、外部対策は第三者からの評価を獲得してWebサイトの評価を高めるための対策です。

基本的な外部対策

基本的な外部対策である「被リンク」「サイテーション」について解説します。

被リンクを獲得する

外部対策は、被リンクを増やすことがメインの施策です。

被リンクとは、ほかのwebサイトから自分のWebサイトのリンクを張ってもらうことです。

リンクが集まるサイトは、第三者からの評価が高いサイト＝優れたサイトとGoogleから評価されます。

このように、SEOは「人気投票」のような側面があるのです。

サイテーションを獲得する

もうひとつ外部対策として重要なのが「サイテーション」です。

サイテーションとは、インターネット上でサイト名・企業名・電話番号などを言及されることを指します。

インターネット上となると幅広く、WebサイトだけでなくTwitterやYouTubeなどのSNSで言及されても、サイテーションに該当します。

外部対策においては被リンクを多く獲得できる人気サイトを作るだけでなく、多くの読者に話題にされるような知名度を高めることも求められるのです。

被リンクを獲得する3つのコツ

ここでは被リンクを獲得するコツについて解説します。

• 拡散されやすい記事を作る
• 検索上位を取る
• SNSで流入経路を開拓する

被リンクを獲得するのは簡単にできることではないので、時間をかけて読者の役に立つ有益な記事を作っていく必要があります。

この章の内容を参考にして、被リンクを獲得できる質の高いコンテンツを作りましょう。

拡散されやすい記事を作る

被リンクを多く獲得するためには、拡散されやすい記事を作る必要があります。

次で、拡散されやすい記事を作るためのポイントを解説します。

一次情報を入れる

拡散されやすい記事を作るためのポイントのひとつは、一次情報を入れることです。

一次情報とは、自分で見聞きした情報・体験したこと・独自の考察などを指します。

一次情報を入れると見たこともない新鮮な情報を得られるので、読者にとって興味深い情報です。

読者に興味関心をもってもらえるほど、拡散されやすくなります。

「一次情報なんてどうやって集めるの？」と疑問が出るかもしれません。

一次情報を集める方法は、以下のようなものがあります。

• クラウドソーシングや顧客などからアンケートを取る
• 専門家にインタビューをおこなう
• 自分で実験したデータを公開する
• 商品を購入してレビューを書く
• セミナーやサークルなどの内容を記事にする

視覚化されたデータは引用しやすいので、被リンクを獲得できるチャンスが増えます。

読みたくなるタイトルにする

読みたくなるタイトルにすることで、TwitterやInstagramなどのSNSで拡散されやすくなります。

タイトルが魅力的でないとクリックして読みたくならないので、拡散されやすくするためにもタイトルは重要です。

魅力的なタイトルを作るポイントは、下記のとおりです。

• タイトルの文字数を30文字前後にする
• キーワードを左側に配置する
• 数字や記号を入れる
• ベネフィットを入れる
• 簡単にできる内容だと伝える

SNSで流入経路を開拓する

被リンクを獲得するために、SNSからも流入を見込みたいところです。

Webメディアにおいて以下のようにSNSは今後も右肩上がりで伸びると予測できるので、流入経路を確保できるのが理想です。

特に「Twitter」は拡散性の高いSNSなので、Twitterで多くの流入があると拡散されるチャンスが増えます。

もちろん、ユーザーが「この記事の存在をシェアしたい」と思えるような質の高いコンテンツを作るのが前提です。

拡散されやすいコンテンツを作り、それをSNSで紹介することで、検索エンジン経由だけでなくSNSからもシェアを獲得できるチャンスが増えます。

おすすめの外部対策ツール

ここではおすすめの外部対策ツールを紹介します。

• Googleサーチコンソール
• Ubersuggest

被リンクやサイテーションを獲得するためにも、自サイトがユーザーからどのくらい評価されているかを把握することは重要です。

ここで紹介するツールを用いて、自サイトの評価を確認してみてください。

Googleサーチコンソール

「Googleサーチコンソール」は、主にクリック率や検索クエリ（ユーザーが検索したキーワード）を調べるのに利用するツールですが、リンク情報の確認もできます。

画面の左にある「リンク」を押すと、獲得した外部リンクの数やリンク元サイトなどがわかります。

Ubersuggest

「Ubersuggest」は、キーワードや競合サイトの分析、被リンクの数や自サイトのドメインパワーを確認できるツールです。

被リンクを確認するには、まず左の画面から「被リンク」をクリックし、「被リンク概要」を選び、画面上にある検索窓にサイトのURLを打ち込みます。

すると、自サイトの被リンク数やDOMAIN AUTHORITY（ドメインパワー）が表示されます。

外部対策をおこないドメインパワーを強化しよう！

外部対策の基本知識や被リンクを獲得するコツなどを解説しました。

基本的な外部対策は、被リンクとサイテーションの獲得です。

被リンクの獲得は一朝一夕でできるほど簡単ではないので、長い期間にわたって努力する必要があります。

大変かもしれませんが、被リンクを獲得しドメインパワーが高まれば、検索順位が上がりやすくなります。

この記事の内容を参考にして外部対策をおこない、自サイトの評価を高めましょう。