SEOとは
SEO（Search Engine Optimization）とは、Webページが検索エンジンで高い順位で表示されるように最適化する作業のことです。
特定のキーワードに関連するコンテンツを作成することで、検索エンジンが内容を理解し、ユーザーが求める情報をインターネット上で提供できます。
つまり、SEOに成功し高い順位を取れば、多くのユーザーに自社の存在を認知してもらえます。
多くのユーザーに認知してもらえるほど商品やサービスが売れるチャンスが増えるので、売上アップにつながるのです。
そのため、Webを用いて売上を増やしたい企業やブロガーが数多く参入しています。
SEOについてはこちらの記事も参考にしてください。
コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングとは、企業がWeb媒体を通じて価値のあるコンテンツを配信し、ユーザーを獲得するためのマーケティング戦略を指します。
従来の広告や直接的な販売手法とは異なり、価値のある情報提供を通してユーザーと信頼関係を構築することが目的です。
魅力的なコンテンツを通じてビジネスの成長を促進できるのは大きなメリットですが、多くの時間がかかる点がデメリットです。
そのため、コンテンツマーケティングで成功するためには、継続的な努力が欠かせません。
コンテンツマーケティングとSEO3つの違い
ここではコンテンツマーケティングとSEOの違いについて詳しく解説します。
両者の違いを表でまとめたので、参考にしてください。
コンテンツマーケティング | SEO | |
定義 | Web媒体を用いて有用な情報を提供し、ユーザーと信頼関係を構築するためのマーケティング手法 | 検索結果ページで上位表示するためにWebサイトやWebページを改善する作業 |
目的 | ユーザーに有用なコンテンツを提供し、信頼関係を構築することで売上につなげる | 検索結果ページで上位表示し、アクセスを増やす |
対策方法 | ユーザーに価値のある情報を提供する対策を施す | Webサイト全体の品質を高める対策を施す |
定義
コンテンツマーケティングとSEOでは、定義から異なります。
SEOは、検索結果ページで上位表示するためにWebサイトやWebページを改善する作業を指します。
一方、コンテンツマーケティングはWeb媒体を用いて有用な情報を提供し、ユーザーと信頼関係を構築するためのマーケティング手法です。
信頼関係を構築することで、自社商品やサービスに関心を持ってもらい、成約率を高める狙いがあります。
目的
SEOとコンテンツマーケティングは、目的も異なります。
SEOは作成したコンテンツを検索結果ページの上位に表示し、アクセスを増やすのが目的です。
コンテンツマーケティングは、ユーザーに有用なコンテンツを提供し、信頼関係を構築することで売上につなげるのが目的です。
対策方法
コンテンツマーケティングとSEOは、対策方法も異なります。
SEOは、主にWebサイト全体の品質を高める対策を施し、コンテンツマーケティングは、ユーザーに価値のある情報を提供する対策を取ります。
つまり、SEOは検索上位を取るために対策し、コンテンツマーケティングはユーザーと信頼関係を構築するために対策します。
コンテンツマーケティングとSEOを混同するリスク
SEOとコンテンツマーケティングを混同することは、リスクが伴います。
というのも、混同してしまうことで検索順位がアップしない可能性があるからです。
良質なコンテンツを投稿し続けたところで、検索上位を取れるとは限りません。
SEOは、良質なコンテンツを提供する以外にも取るべき対策が数多くあるからです。
また、SEOとコンテンツマーケティングを混同することで、コンバージョン数が低下する可能性もあります。
SEOに偏るとABテストや訴求文の見直しなどのLP改善が不足し、コンバージョンが低下するおそれがあるのです。
両者を混同するとWebマーケティングで失敗する可能性が高くなるので、注意が必要です。
コンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れるポイント
ここではコンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れるポイントについて解説します。
- 検索上位を取って質の高いコンテンツを提供する
- キーワードを用いてコンテンツを作成する
- 検索意図を網羅したコンテンツを作成する
- 情報がわかりやすいコンテンツを作成する
- タイトルを最適化する
SEOをうまく取り入れることで、ユーザーにとって有用な情報を届けやすくなります。
検索上位を取って質の高いコンテンツを提供する
SEOで安定して成果を出すためにも、早いうちに検索上位は取りたいところです。
検索上位を取ることで、多くのユーザーにコンテンツを見てもらえる機会が増えるからです。
多くのユーザーにコンテンツを見てもらうほど、被リンクやSNSによるシェアを獲得できるチャンスが増えます。
被リンクやSNSによるシェアを獲得することで、検索エンジンからの評価も上がり、SEOで上位表示されやすくなります。
検索上位を取って、検索エンジンからの評価を高めましょう。
キーワードを用いてコンテンツを作成する
キーワードを用いてコンテンツを作成することは、SEOにおいて基本中の基本です。
キーワードを選定しコンテンツ内に入れることで、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなります。
また、ユーザーにとっても自分が知りたい情報があることを認知してもらいやすくなります。
ただし、キーワードを使用するのが重要だからといって、キーワードの乱用は避けましょう。
ユーザーにとっても読みにくいですし、検索エンジンからの評価も下がるからです。
実際、Googleもキーワードの乱用について、避けるべき事項として公表しています。
ユーザーにとっては迷惑で意味のない、検索エンジン向けの不必要なキーワードを大量に挿入する。
上記のように、キーワードの乱用は検索エンジンからの評価も下げてしまうので、キーワードの乱用は控えましょう。
検索意図を網羅したコンテンツを作成する
検索意図とは、ユーザーがキーワードを検索した動機のことです。
例えば「ダイエット」で検索したユーザーには、以下のような検索意図があると考えられます。
- ラクして痩せる方法が知りたい
- 健康的に痩せる方法が知りたい
- おすすめの運動方法が知りたい
- おすすめのダイエット食品が知りたい
- 運動しなくても痩せる方法が知りたい
Googleは、検索意図を網羅しているコンテンツほど高く評価するので、コンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れるために必須です。
ユーザーが求める情報や解決策を漏れなくコンテンツに取り入れることで、ユーザーの満足度が向上し、検索エンジンからの評価もアップします。
検索エンジンからの評価を高めるためにも、検索意図を網羅したコンテンツを作成しましょう。
情報がわかりやすいコンテンツを作成する
コンテンツを最後まで読んでもらうためにも、情報をわかりやすく伝える必要があります。
わかりにくいコンテンツは早期離脱され、検索エンジンからの評価も下がります。
わかりやすく情報を伝えるために、下記のポイントを意識してみてください。
- 文字を装飾する
- 画像や表を活用する
- 見出しを作る
- 目次を作る
- 動画で情報を伝える
上記のポイントをコンテンツに取り入れ、早期離脱を防ぎましょう。
タイトルを最適化する
コンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れるために、タイトルを最適化することが重要です。
SEOで成功するためにも重要なのはもちろん、タイトルの良し悪しでクリック率は大きく左右されるからです。
どれだけ良質なコンテンツを作成しても、誰からも読まれないと収益は発生しません。
多くのユーザーにコンテンツを読まれるほど、収益が発生するチャンスが増えます。
収益が発生するチャンスを増やすためにも、タイトルを最適化しましょう。
コンテンツマーケティングとSEOの違いまとめ
コンテンツマーケティングとSEOの違いについて解説していきました。
コンテンツマーケティング | SEO | |
定義 | Web媒体を用いて有用な情報を提供し、ユーザーと信頼関係を構築するためのマーケティング手法 | 検索結果ページで上位表示するためにWebサイトやWebページを改善する作業 |
目的 | ユーザーに有用なコンテンツを提供し、信頼関係を構築することで売上につなげる | 検索結果ページで上位表示し、アクセスを増やす |
対策方法 | ユーザーに価値のある情報を提供する対策を施す | Webサイト全体の品質を高める対策を施す |
上記の表を見てもわかるとおり、コンテンツマーケティングとSEOはまるで別物です。
混同してしまうとWebサイト運営が失敗するリスクが高くなるので、注意しましょう。
Webサイト運営を成功させるためにも、コンテンツマーケティングに上手くSEOを取り入れることが大切です。
コンテンツマーケティングで良質なコンテンツをそろえた状態で検索上位を取れば、有用な情報をユーザーに届けられます。
今回の内容を参考にして、ぜひWebサイト運営に役立ててください。