SEOとは
SEO（Search Engine Optimization）とは、Webページが検索エンジンで高い順位で表示されるように最適化する作業のことです。
特定のキーワードに関連するコンテンツを作成することで、検索エンジンが内容を理解し、ユーザーが求める情報をインターネット上で提供できます。
つまり、SEOに成功して高い順位を獲得できると、多くのユーザーに自社の存在を認知してもらえます。
多くのユーザーに認知してもらえるほど商品やサービスが売れるチャンスが増えるため、売上アップにつながるのです。
そのため、Webを用いて売上を増やしたい企業やブロガーが数多く参入しています。
コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングとは、企業がWeb媒体を通じて価値のあるコンテンツを配信し、ユーザーを獲得するためのマーケティング戦略を指します。
従来の広告や直接的な販売手法とは異なり、価値のある情報提供を通してユーザーと信頼関係を構築することが目的です。
魅力的なコンテンツを通じてビジネスの成長を促進できるのは大きなメリットですが、多くの時間がかかる点がデメリットです。
そのため、コンテンツマーケティングで成功するには継続的な努力が欠かせません。
コンテンツマーケティングとSEO7つの違い
コンテンツマーケティングとSEOの違いは、以下のとおりです。
- 定義
- 目的
- 成果
- 対策方法
- 流入経路
- ターゲット
- 評価指標
それぞれの違いを1つずつ見ていきましょう。
1.定義
コンテンツマーケティングとSEOでは、定義から異なります。
SEOは、検索結果ページで上位表示するためにWebサイトやWebページを改善する作業を指します。
一方、コンテンツマーケティングはWeb媒体を用いて有用な情報を提供し、ユーザーと信頼関係を構築するためのマーケティング手法です。
信頼関係を構築することで自社商品やサービスに関心をもってもらい、成約率を高める狙いがあります。
2.目的
SEOは作成したコンテンツを検索結果ページの上位に表示し、アクセスを増やすのが目的です。
コンテンツマーケティングは、ユーザーに有用なコンテンツを提供し、信頼関係を構築することで売上につなげるのが目的です。
3.成果
SEOの成果は検索順位の上昇やPV増加といった、集客に関する指標で評価されるのが一般的です。
一方、コンテンツマーケティングの成果は検索順位やPVだけでなく、問い合わせ件数や商品の購入、資料請求などのコンバージョンで評価します。
4.対策方法
SEOは主にWebサイト全体の品質を高める対策を施し、コンテンツマーケティングはユーザーに価値のある情報を提供する対策を取ります。
つまり、SEOは検索上位を取るために対策し、コンテンツマーケティングはユーザーと信頼関係を構築するために対策します。
5.流入経路
コンテンツマーケティングが対象とする流入経路は、SEOのように検索エンジンだけではありません。
SNSやメールマガジン、外部サイトからの紹介（被リンク）など、様々なWeb上のチャネルが対象です。
6.ターゲット
コンテンツマーケティングは「自社の顧客になりうる層」「ファンになってほしい層」がターゲットです。
まだ自社や解決したい課題を明確に認識していない潜在層から、すでに商品を比較検討している顕在層まで、幅広いユーザーを含みます。
一方、SEOの主なターゲットは「検索エンジンを使って情報を探しているユーザー」です。明確な意図をもってインターネット上で情報を検索しています。
7.評価指標
評価指標の違いは以下のとおりです。
SEO | ・検索順位 |
コンテンツマーケティング | ・コンバージョン率（CVR） |
コンテンツマーケティングは最終的な目的である収益への貢献度を測るため、多様な指標で評価します。
コンテンツマーケティングとSEOを混同するリスク
SEOとコンテンツマーケティングを混同することは、リスクが伴います。混同してしまうことで検索順位がアップしない可能性があるからです。
良質なコンテンツを投稿し続けたところで、検索上位を取れるとは限りません。SEOは良質なコンテンツを提供する以外にも、取るべき対策が数多くあります。
また、SEOとコンテンツマーケティングを混同することで、コンバージョン率が低下する可能性もあります。
SEOに偏るとABテストや訴求文の見直しなどのLP改善が不足し、コンバージョンが低下する恐れがあるのです。
両者を混同するとWebマーケティングで失敗する可能性が高くなるため、注意が必要です。
コンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れる6つのポイント
ここではコンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れるポイントについて解説します。
- 検索上位を獲得して質の高いコンテンツを提供する
- キーワードを用いてコンテンツを作成する
- 検索意図を網羅したコンテンツを作成する
- 情報がわかりやすいコンテンツを作成する
- タイトルを最適化する
SEOをうまく取り入れることで、ユーザーにとって有用な情報を届けやすくなります。
1.検索上位を獲得して質の高いコンテンツを提供する
SEOで安定して成果を出すためにも、早いうちに検索上位を獲得したいところです。
検索上位を取ることで、多くのユーザーにコンテンツを見てもらえる機会が増えるからです。
多くのユーザーにコンテンツを見てもらうほど、被リンクやSNSによるシェアを獲得できるチャンスが増えます。
被リンクやSNSによるシェアを獲得することで、検索エンジンからの評価も上がり、SEOで上位表示されやすくなります。
検索上位を獲得して、検索エンジンからの評価を高めましょう。
関連記事：SEOで検索順位を上げる方法7選｜おすすめの検索順位チェックツールも紹介
2.キーワードを用いてコンテンツを作成する
キーワードを用いてコンテンツを作成することは、SEOにおいて基本中の基本です。
キーワードを選定しコンテンツ内に入れることで、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなります。
ただし、キーワードを使用するのが重要だからといって、キーワードの乱用は避けましょう。
ユーザーにとっても読みにくいですし、検索エンジンからの評価も下がるからです。
キーワードの入れ方は、SEOキーワードの入れ方｜検索上位を獲得する正しい入れ方を解説！で確認できるので、参考にしてみてください。
3.検索意図を網羅したコンテンツを作成する
検索意図とは、ユーザーがキーワードを検索した動機のことです。
例えば「ダイエット」で検索したユーザーには、以下のような検索意図があると考えられます。
- ラクして痩せる方法が知りたい
- 健康的に痩せる方法が知りたい
- おすすめの運動方法が知りたい
- おすすめのダイエット食品が知りたい
- 運動しなくても痩せる方法が知りたい
Googleは検索意図を網羅しているコンテンツほど高く評価するため、コンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れるために重要です。
ユーザーが求める情報や解決策を漏れなくコンテンツに取り入れることで、ユーザーの満足度が向上し、検索エンジンからの評価もアップします。
検索エンジンからの評価を高めるためにも、検索意図を網羅したコンテンツを作成しましょう。
関連記事：検索意図の調べ方やSEOに活用する方法をブログ初心者向けに解説！
4.情報がわかりやすいコンテンツを作成する
コンテンツを最後まで読んでもらうためにも、情報をわかりやすく伝える必要があります。
わかりにくいコンテンツは早期離脱され、検索エンジンからの評価も下がります。
わかりやすく情報を伝えるために、以下のポイントを意識してみてください。
- 文字を装飾する
- 画像や表を活用する
- 見出しを作る
- 目次を作る
- 動画で情報を伝える
情報をわかりやすく伝え、早期離脱を防ぎましょう。
5.タイトルを最適化する
コンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れるために、タイトルを最適化することが重要です。
SEOで成功するためにも重要なのはもちろん、タイトルの良し悪しでクリック率は大きく左右されるからです。
どれだけ良質なコンテンツを作成しても、誰からも読まれないと収益は発生しません。多くのユーザーにコンテンツを読まれるほど、収益が発生するチャンスが増えます。
収益が発生するチャンスを増やすためにも、タイトルを最適化しましょう。
タイトルを最適化する方法は、SEOに効果的なタイトルの付け方7つのコツ！例文を交えてわかりやすく解説で確認できます。
6.E-E-A-Tを強化する
E-E-A-Tとは、Googleが提唱している以下の要素で構成された指標です。
- E：Experience（経験）
- E：Expertise（専門性）
- A：Authoritativeness（権威性）
- T：Trust（信頼性）
E-E-A-Tを強化することで、SEOで検索上位を獲得しやすくなります。
コンテンツマーケティングにSEOをうまく取り入れるためにも、E-E-A-Tを強化しましょう。
具体的なやり方は、E-E-A-T（旧E-A-T）とは？SEO評価を高める施策11選を紹介で確認できます。
コンテンツマーケティングとSEOについてよくある質問
最後に、コンテンツマーケティングとSEOについてよくある質問にお答えします。
コンテンツマーケティングはどうやって集客すればいいの？
主な集客方法は以下のとおりです。
- SEO
- XやInstagramなどのSNS
- Web広告
- YouTube
- プレスリリース
単体でも効果を発揮しますが、複数の方法を組み合わせることで、より多くのユーザーにアプローチできます。
関連記事：Web集客とは？9つの方法と集客のコツをわかりやすく解説
生成AIを利用してコンテンツを制作する際の注意点は？
以下の点に注意しましょう。
- 不正確な情報を出力する場合がある
- ネットの情報をまとめているため独自性が欠如している
- 情報漏洩のリスクがある
AIに丸投げすると低品質なコンテンツになりがちなため、あくまで補助的なツールとして利用することをおすすめします。
情報漏洩する恐れもあるため、機密情報や個人情報などをAIに伝えないようご注意ください。
コンテンツ制作を外注するメリット・デメリットは？
メリット・デメリットは、以下のとおりです。
メリット | ・専門家による質の高いコンテンツを確保できる |
デメリット | ・外注費用が発生する |
費用だけでなく、これらの要素を総合的に判断して外注を検討しましょう。
コンテンツマーケティングとSEOに役立つおすすめのツールは？
コンテンツマーケティングとSEOを効率的に進めるうえで、ツールは便利です。
- アクセス解析ツール
- キーワード調査ツール
- 競合分析ツール
無料で試せるツールもあるため、使用感を確認したうえで導入することをおすすめします。
コンテンツマーケティングとSEOの違いまとめ
コンテンツマーケティングとSEOの違いについて解説しました。
両者を混同してしまうとWebサイト運営が失敗するリスクが高くなるため、注意しましょう。
Webサイト運営を成功させるためにも、コンテンツマーケティングにうまくSEOを取り入れることが大切です。
具体的なSEOのやり方は、以下の記事で確認できます。