記事広告とは

記事広告とは、Webメディアで記事のような体裁で掲載される広告です。

掲載される場所は自社サイトではなく、依頼先メディアとなります。

記事コンテンツの意味合いが強いので広告色が薄く、ユーザーがストレスを感じにくいのが特長です。

記事広告の効果

記事広告は純広告などと比べて情報量が多いので、ユーザーが商品やサービスに対する理解を深めやすい効果があります。

商品やサービスへの理解を深めてもらうことで、契約を促進するのに効果的です。

特に、商品やサービスに関連したメディアを選択することで、興味関心の高いユーザーにアプローチできます。

記事広告の出稿にかかる費用

出稿にかかる費用は、掲載先メディアのPV数や掲載期間などによって変わります。

記事広告の場合、成果報酬課金を採用しているWebメディアもあり、主に下記の2種類です。

PB保証型：一定の表示回数に達するまで掲載される方式

リード獲得型：お問い合わせや資料請求などの成果に応じて料金を支払う方式

記事広告の種類

ここでは記事広告の種類について解説します。

• 一般記事
• インタビュー記事
• メディアミックス

それぞれ特徴が異なるので、自社のマーケティング戦略に合った記事広告を選ぶとよいでしょう。

順番に解説していきます。

一般記事

一般記事は、商品やイベントの紹介などの一般的な内容を含む記事広告です。

自社がアピールしたい情報を盛り込むことができ、広告では伝えきれない詳細な情報も記事広告を通じて伝えられます。

しかし、一般記事は広告感が強く出やすく、読者が離脱しやすいというデメリットもあります。

インタビュー記事

インタビュー記事は、インタビュー形式で制作された記事広告です。

経営者や専門家などがインタビューを受ける形で、商品やサービスについて語ります。

インタビュー記事の特徴は、話者を通じて商品やサービスに対する信頼感や理解を高めやすいことです。

商品やサービスに詳しい人が語ることで、ユーザーにとって信頼性のある情報として受け止められやすいです。

ただし、コンテンツの質が低いとかえって悪い印象を与える可能性もあるので、注意しましょう。

インタビュー記事の制作は信頼性を高めつつ、商品やサービスの魅力を伝える工夫が求められます。

メディアミックス

メディアミックスとは、動画やマンガなどのコンテンツを追加した記事広告です。

コンテンツの面白さを引き立てることでき、読者に魅力的な情報を提供しやすいです。

文章だけでなく動画やマンガを組み合わせて、より多くの情報をユーザーに提供できます。

ただし、複数のコンテンツを制作する必要があるので、制作コストが高くなりやすいのが難点です。

そのため、コストに見合った効果を得られるのか注意が必要です。

記事広告を成功させるためのポイント

ここでは記事広告を成功させるためのポイントについて解説します。

ターゲット層を意識してコンテンツを作成する

記事広告を成功させるためには、ターゲット層を意識してコンテンツを作成することが重要です。

ターゲット層に合った情報を提供することで、商品やサービスの成約率を高められるからです。

ターゲット層のニーズに合致したコンテンツは、読者にとって有用かつ魅力的に感じ、興味を持たれます。

その結果、成約率が向上し広告運用の成功につながります。

ターゲットを意識してコンテンツを作成し、効果的に記事広告を運用しましょう。

オリジナリティのあるコンテンツを作成する

記事広告の成功には、オリジナリティのあるコンテンツを作成することが重要です。

他社との差別化を図る手段となり、競争において有利に働くからです。

オリジナリティのあるコンテンツはユーザーにとって魅力的なので、評価の向上も期待できます。

また、オリジナリティのあるコンテンツは、ブランドや企業の個性を表現する手段でもあります。

ユーザーに印象的な体験を提供し、ブランドイメージを向上させることができます。

記事広告の成功を目指すなら、オリジナリティを大切にし、ユニークで魅力的なコンテンツを作成しましょう。

記事広告5つのメリット

ここでは記事広告のメリットについて解説します。

• 訴求効果が高い
• ユーザーから嫌悪されにくい
• メディアのブランドを活用できる
• SEOと相性がよい
• ネイティブ広告と相性がよい

ひとつずつ解説していきます。

訴求効果が高い

記事広告は訴求効果が高い点がメリットです。

Webメディア上に掲載されるので、一方的な宣伝ではなく、客観的な情報を提供できるからです。

また、Webメディアの読者の興味や関心に合わせて作成されるので、読者が記事の内容に興味を持ちやすい点も魅力です。

上記のメリットにより、記事広告は読者に対して効果的な情報を提供し、興味を引きつけやすくなります。

読者が記事の内容に共感したり、役立つ情報を得たりすることで、広告主のブランドや商品に対する好意的な印象が形成され、購買意欲が高まる可能性があります。

ユーザーから嫌悪されにくい

記事広告はユーザーから嫌悪されにくいです。

Webメディアのコンテンツに溶け込むような形で表示されるので、広告色が出にくいからです。

そのため、ユーザーが広告を認識しにくく、快適にコンテンツを楽しめます。

楽しみながら情報を受け取ることができるので、読者の興味関心を引きやすく、広告の印象がよくなる可能性もあります。

メディアのブランドを活用できる

記事広告は、権威性のあるWebメディアに掲載されることで、広告に対する信頼性が高まるメリットがあります。

Webメディアに記事広告を出稿することは、メディアに好意を持っているユーザーに対してよい印象を与えることができるので、広告を受け入れやすくなります。

メディアのブランドを活用したい企業に記事広告は向いているでしょう。

SEOと相性がよい

記事広告はSEO（Search Engine Optimization）と相性がよいです。

SEOとは、自社のWebサイトを検索結果ページで上位表示するための対策を指します。

検索エンジンはさまざまな要因を評価基準として採用しており、外部サイトからのリンクもそのひとつです。

外部サイトからのリンクは、検索エンジンからも高く評価されます。

記事広告を外部媒体で出稿し、自社のリンクを記事内に張ることで、検索エンジンからの評価を高められるのです。

また、記事広告を出稿するWebメディアの知名度が高い場合、多くのユーザーの目に留まり、ユーザーが所有するサイトにリンクを張ってくれることも期待できます。

ネイティブ広告と相性がよい

ネイティブ広告とは、広告掲載面に溶け込ませ、コンテンツの一部であるように掲載される広告です。

記事広告を作成するだけではユーザーを十分に集めるのは難しいので、ネイティブ広告を活用するのがおすすめです。

具体的には、Webメディアの広告枠にネイティブ広告を出稿します。

記事広告に誘導するネイティブ広告を設置することで、より多くのアクセスを集められます。

記事広告のデメリット2つ

記事広告は魅力的なメリットがある一方で、以下のようなデメリットもあります。

• 出稿費用が高い
• 掲載するまでに時間がかかる

メリットだけでなく、デメリットも考慮したうえで記事広告を導入するか判断するとよいでしょう。

出稿費用が高い

記事広告の料金相場は広告費のなかでも高額であり、影響力のあるメディアほど出稿費用が高くなります。

有名なメディアに記事広告を掲載できるのはメリットですが、思ったような効果が得られなかった場合、多額の広告費が無駄になるリスクがあります。

そのため、記事広告を検討する際には予算を適切に設定し、費用対効果を検討することが重要です。

予算に制約がある場合や出稿費用を抑えたい場合は、ほかの広告手法を検討するとよいでしょう。

掲載するまでに時間がかかる

記事広告は作成するのに手間がかかるので、掲載するまでに時間がかかります。

内容やボリュームによっては、作成から配信まで数ヵ月かかるケースもあります。

例えば、商品が急速にプロモーションが必要な場合は、記事広告の配信は難しいでしょう。

そのため、急なプロモーションが求められる場合には、ほかの広告手法を検討する必要があります。

記事広告のまとめ

記事広告について詳しく解説しました。

記事広告は広告色を消し、ユーザーに嫌悪感を与えにくいのが特長です。

また、SEOやネイティブ広告との相性もよいです。

しかし、記事広告の出稿費用は高額であり、掲載までに時間がかかるというデメリットがあります。

そのため、記事広告を導入する際には、広告予算やプロモーションのタイミングを検討し、ほかの広告手法と組み合わせることを検討することが大切です。

ほかの広告手法と組み合わせた戦略を展開することで、記事広告を効果的に活用し、広告運用で成果を出せます。

記事広告のメリット・デメリットを考慮したうえで、記事広告を導入するかを検討してみてください。