Googleが定義する良質なコンテンツ
Googleが定義する良質なコンテンツは、以下のとおりです。
- 検索意図を満たしている
- E-E-A-Tを満たしている
- 文章が読みやすい
- オリジナリティがある
- 多くの被リンクを獲得している
Googleは価値のある情報を読者に届けることを重要視しており、そのための評価基準を設けています。
評価基準を満たすと良質なコンテンツと判断され、検索上位を獲得しやすくなります。
それぞれの評価基準を見ていきましょう。
検索意図を満たしている
検索意図とは、読者が特定のキーワードを検索した目的を指します。
例えば「ブログ 始め方」というキーワードの場合、検索意図は以下が考えられます。
- ブログの始め方が知りたい
- ブログを始めるのに必要なものが知りたい
こうした検索意図を満たせるコンテンツを、Googleは高く評価しています。
良質なコンテンツを制作するには「読者がどんな情報を求めて検索しているのか」を的確に把握し、答えをわかりやすく伝えることが大切です。
参考：Google検索品質評価ガイドライン｜General Guidelines
E-E-A-Tを満たしている
E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価するために定めた指標です。
以下4つの頭文字を取って、E-E-A-Tと呼ばれています。
項目 | 説明 |
|---|---|
Experience：経験 | 実際に経験した内容か |
Expertise：専門性 | 特定の分野で深い知識やスキルをもっているか |
Authoritativeness：権威性 | 特定の分野で広く認められているか |
Trustworthiness：信頼性 | 情報は正確で信頼できるか |
特に、お金や健康などの人生に多大な影響を与えるYMYL（Your Money or Your Life）の分野は、このE-E-A-Tが厳しく評価されます。
YMYLの分野とは、例えば以下です。
- 医療
- 金融
- 法律
- 政治・宗教
こうした分野で誤った情報が広まると、多くの人の財産や命が危険にさらされます。
良質なコンテンツを制作するにはE-E-A-TとYMYLを意識して、読者に安心感と信頼感を与える情報を伝えることが重要です。
参考：Google検索セントラル｜品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-TにExperienceのE を追加
文章が読みやすい
興味深く有益なサイトにするためのポイントとして、文章の読みやすさをGoogleは公式サイトで触れています。
Googleが言うまでもなく重要なことですが、どれだけ専門的で有益な情報を含んでいても、文章が読みにくいと読者はすぐに離脱してしまう可能性が高くなります。
読者がストレスなくコンテンツを読めるように、以下の点を意識することが大切です。
- 結論から先に述べる
- 1文を短く簡潔にする（長くても80文字以内）
- 適度に改行する（1～2行が目安）
- 箇条書きや画像、表などを入れる
また、専門用語を使う場合は簡単に解説し、初心者が読んでも理解できるように配慮しましょう。
読者の視点に立って文章を書くと、スムーズに読み進められるコンテンツを制作しやすくなります。
参考：Google検索セントラル｜検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド
オリジナリティがある
Googleは、独自の視点や一次情報（自身の体験や独自の調査）を含むオリジナリティの高いコンテンツを高く評価します。
一方、競合コンテンツをコピペしたり書き換えたりしただけの低品質なコンテンツは、評価されないどころかペナルティの対象になります。
オリジナルの情報を加えるのは時間や手間はかかりますが、競合との差別化を図り、読者に価値を提供するうえでも不可欠です。
オリジナリティの高い情報をGoogleから評価されると、結果としてSEOの評価向上にもつながります。
参考：Google検索セントラル｜有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成
多くの被リンクを獲得している
被リンクとは、外部のサイトが自サイトのリンクを貼ることです。
被リンクは投票や推薦のようなもので、多くの被リンクが集まるほど「信頼できる情報を提供しているサイトだ」とGoogleは判断します。
参考：Google検索｜結果の自動生成と自動ランク付け
ただし、量が多ければいいわけでもありません。
量だけでなく質も重要で、良質な被リンクを集めることが大切です。
被リンクの種類 | 評価 |
|---|---|
良質な被リンク | 公的機関や有名な報道機関、関連性の高い専門サイトからのリンク |
低品質な被リンク | コンテンツと関連性のないサイトやリンク売買による不自然なリンク。ペナルティの対象になる可能性あり |
権威性の高いサイトから自然な形でリンクされると、Googleから高く評価されます。
一方、リンクの購入は効果がないどころかペナルティの対象になるため、やめておきましょう。
被リンクを獲得するには、読者に役立つ価値の高いコンテンツを制作することが基本です。
参考にしたい良質なコンテンツの事例3選
ここでは、良質なコンテンツを制作しているWebサイトを紹介します。
- バズ部
- LANY
- エックスサーバー
成功しているメディアから学ぶことで、良質なコンテンツを制作する際の参考になります。
実際の良質なコンテンツはどんなものか、1つずつ見ていきましょう。
バズ部
コンテンツマーケティングの第一人者である「バズ部」のコンテンツは非常に参考になります。
バズ部のコンテンツは、以下のような特徴があります。
- 徹底した読者視点
- 論理的でわかりやすい記事構成
- 読者の行動を促す説得力のある文章
- コンテンツに集中できるシンプルなデザイン
読者の課題や悩みを深く理解し、解決へと導く構成力に優れています。
また、読者が求める情報を漏れなく提供し、行動を促すライティングも参考になります。こうした徹底した読者への寄り添いが多くの読者から信頼を獲得している理由です。
コンテンツを通じて読者との関係を築くうえで、学べる点の多いサイトです。
LANY
「LANY」は、SEOやコンテンツマーケティングに関する最新かつ専門的な情報を発信しているサイトです。
運営会社がデジタルマーケティング支援を手掛けているため、現場の知見に基づいたE-E-A-Tの高さが際立っています。
コンテンツの特徴 | 概要 |
|---|---|
高い専門性と独自性 | 最新アルゴリズムの解説や独自のデータ分析など、ほかでは得られない質の高い情報を提供 |
図解・動画の多用 | 複雑な概念やデータを図解・動画を用いて視覚的にわかりやすく解説 |
現場の一次情報を提供 | 実際のコンサルティング経験に基づいた具体的で実践的なノウハウが豊富 |
専門的な内容を図解・動画などを活用してわかりやすく伝える工夫は、参考になるポイントです。
特に、自社の専門知識をコンテンツに活かしたいと考えている企業にとって、LANYのコンテンツは優れたお手本になります。
エックスサーバー
レンタルサーバー大手の「エックスサーバー」が運営するサイトも、良質なコンテンツの好例です。
サーバーの専門知識だけでなく、Webサイト運営に関する幅広いテーマを網羅的に扱っています。
主な特徴は、国内トップクラスのサーバー会社が運営しているという圧倒的な信頼性です。
その信頼性を背景に、WordPressの使い方やSEOの基礎知識といった初心者向けのコンテンツを、画像・動画を用いて丁寧に解説しています。
こうした良質なコンテンツが自社サーバーの利用者以外にも価値を提供し、将来的な顧客層を育成することに成功しています。
良質なコンテンツを作る9つのコツ【初心者OK】
ここでは、良質なコンテンツを作るコツを解説します。
- ユーザー行動を分析してコンテンツを改善する
- コンテンツの制作前に検索意図を考える
- 読者の知りたい情報を漏れなくまとめる
- 一次情報を入れてオリジナリティのあるコンテンツを制作する
- E-E-A-Tを高める
- 信頼性の高い情報を参考にしてコンテンツを制作する
- 内部リンクを活用して情報を簡潔にまとめる
- 画像や動画を入れてわかりやすく情報を伝える
- 定期的にコンテンツをリライトする
9つのコツを実践することで、読者からもGoogleからも評価される良質なコンテンツを作ることが可能です。
良質なコンテンツを制作したい方は、参考にしてみてください。
ユーザー行動を分析してコンテンツを改善する
コンテンツは公開して終わりではありません。
ツールを利用してユーザー行動を分析し、継続的に改善する必要があります。
読者がページのどこを熱心に読み、どこで離脱したかなどを知ることで、コンテンツの質を高められる改善点が見つかります。
コンテンツの改善に役立つ主なツールは、以下のとおりです。
ツール名 | 主な機能 |
|---|---|
GA4 | PV数や滞在時間、コンバージョン率などの数値を計測 |
Googleサーチコンソール | 検索クエリ（読者が検索した語句）やコンテンツのクリック率、検索順位などを計測 |
ヒートマップツール | ユーザーがページのどこを熱心に読み、どこをクリックしたかなどを色で可視化 |
ツールで取得したデータを参考にして「滞在時間が短いから導入文を修正する」「クリックされていないからセールス文を変更する」といった具体的な改善策を立てます。
データに基づいた改善を繰り返すことで、コンテンツの質は着実に向上していきます。
GA4とGoogleサーチコンソールを登録していない方は、こちらの記事を読んでみてください。それぞれの登録方法を画像付きでわかりやすく解説しています。
ユーザー行動をひと目で簡単に分析できるツール「サイトリード」
GA4やサーチコンソールは無料で利用できる便利なツールですが、Webツールの操作に慣れていない方には「使いづらい」という声も少なくありません。
Webツールの操作に慣れていない方は、誰でも迷わずに使えるヒートマップツール「サイトリード」の利用をご検討ください。
サイトリードは読者がページのどこを熟読し、どこで離脱したのかを色で可視化します。
ユーザーの行動がひと目でわかるため「CTAボタンの位置を変える」「離脱が多い箇所を修正する」といったデータに基づいた的確な改善が可能です。
良質なコンテンツを制作して自サイトの売上を伸ばしたい方は、利用するWebツールの候補にサイトリードを加えてみてください。
コンテンツの制作前に検索意図を考える
読者とGoogleから高評価を得るためにも、コンテンツを作る前に検索意図を考えましょう。
検索意図は、主に以下4つに分類されます。
検索意図の種類 | 検索した目的 | キーワードの例 |
|---|---|---|
Know（知りたい） | 疑問を解決したい、情報を知りたい | seo対策とは・ダイエットメニュー |
Go（行きたい） | 特定の場所やサイトに行きたい | amazon・ヒカキン youTube |
Do（したい） | 何かをしたい、やり方を知りたい | seo対策 やり方・パスタ 作り方 |
Buy（買いたい） | 商品やサービスを購入・比較したい | 本 おすすめ・比較 スマホ |
狙うキーワードがどれに該当するかを考え、検索意図に合う答えを用意しましょう。
実際にキーワードを検索し、検索上位記事がどんな答えを用意しているか調べると参考になります。
詳細な検索意図の調べ方が知りたい方は、検索意図の調べ方やSEOに活用する方法をブログ初心者向けに解説！をご覧ください。
読者の知りたい情報を漏れなくまとめる
検索意図を調べたあとは、読者が知りたい情報を漏れなくまとめます。
1つのコンテンツで読者の疑問をすべて解決できると、読者満足度が高まります。
読者満足度を高めるためにも、以下のような方法を実践してみてください。
- 検索結果の上位10サイトの見出しを調べる
- サジェストキーワードや関連キーワードを調べる
- Yahoo!知恵袋やXなどの投稿を調べる
こうした方法で集めた情報を整理し、記事の構成案を作成しましょう。
読者が疑問に思いそうな点を漏れなく解説することで、コンテンツの価値は高まります。
一次情報を入れてオリジナリティのあるコンテンツを制作する
あなたの体験や独自の調査に基づいた一次情報を盛り込むことで、コンテンツにオリジナリティが生まれます。
Googleは独自性のあるコンテンツを高く評価するため、以下のような一次情報を入れましょう。
- 商品のレビュー
- インタビュー
- アンケート調査
- 独自の実験・検証
こうした一次情報を交えながらコンテンツを制作すると、簡単にはマネできない独自性の高い情報を発信できます。
また、アンケート調査した結果をグラフにして掲載するのも、オリジナルの情報として評価されます。
E-E-A-Tを高める
以下のような方法を実践すると、E-E-A-Tを高められます。
- 特定の分野に特化したサイトを作る（筋トレ・副業など）
- 外部サイトに営業して被リンクを獲得する
- 筆者のプロフィール（経歴や資格など）や運営者情報を明記する
- サイトをSSL化してセキュリティを強化する
また、専門家の監修を入れることでも、権威性や信頼性などを高められます。
まずは「特定の分野に特化したサイトを作る」「筆者のプロフィールや運営者情報を明記する」など、実践しやすい方法から始めてみてください。
E-E-A-Tを高める詳細な方法は、E-E-A-T（旧E-A-T）とは？SEO評価を高める施策11選を紹介で確認できます。
信頼性の高い情報を参考にしてコンテンツを制作する
コンテンツを制作する際は、信頼できる情報を参考にしましょう。
誤った情報を発信すると読者に迷惑をかけるだけでなく、サイト全体の信頼性を大きく損ないます。
信頼性の高いサイトを運営するためにも、以下の情報源を参考にしてみてください。
情報源の種類 | 例 |
|---|---|
公的機関 | 省庁や地方自治体、研究機関など |
企業の公式サイト | 製品やサービスを提供している企業の公式発表 |
個人のブログやSNSの情報を参考にする場合は、その情報が本当に正しいか、複数の情報源と照らし合わせて正否を確認することが大切です。
特に、事実や科学的な情報、法律などで誤った情報を書くとサイトの信頼性が失墜するため、要注意です。
正しい情報の提供を心がける姿勢が読者の信頼につながります。
内部リンクを活用して情報を簡潔にまとめる
内部リンクとは、自サイトのコンテンツ同士をつなぐリンクを指します。
1つの記事にあらゆる情報を詰め込むと、文章が長くなりすぎて読みにくくなります。
そこで役に立つのが内部リンクです。関連する情報への内部リンクを設置することで、コンテンツを簡潔にまとめられます。
読者が知りたい情報は記事で解説し、より専門的な内容や関連情報については別記事への内部リンクで誘導するのがおすすめです。
例えば、記事中に出てきた専門用語を詳細に解説した別記事へのリンクを設置します。内部リンクを活用し、読者が必要な情報へスムーズにたどり着けるようにしましょう。
内部リンクの設置方法は、内部リンクとは？SEO効果を最大化するための貼り方を解説！で確認できます。
画像や動画を入れてわかりやすく情報を伝える
テキストだけのコンテンツは、読者に単調な印象を与えがちです。
画像や動画を活用すると情報を視覚的にわかりやすく伝えられるため、読者の理解を助けます。
コンテンツの内容に応じて、以下のように画像や動画を使い分けましょう。
画像や動画の活用シーン | 概要 |
|---|---|
手順の解説 | スクリーンショットを活用して各ステップを説明する |
商品のレビュー | 商品の外観や使用感がわかる写真を載せる |
データの提示 | 数値をグラフにまとめて見やすくする |
ノウハウの紹介 | 実際の動きがわかる動画をコンテンツに埋め込む |
テキストの内容を補完する形で画像や動画を配置し、より魅力的でわかりやすいコンテンツを制作しましょう。
定期的にコンテンツをリライトする
公開したコンテンツは、時間が経つと情報が古くなったり検索順位が下がったりします。
そのため、定期的に内容を見直して更新や追記するリライトが必要です。
具体的には、以下のようにリライトすることでコンテンツの質を高められます。
リライトの手順 | 作業内容 |
|---|---|
リライトするコンテンツの選定 | 公開から一定期間が経過、検索順位が下がったコンテンツなどを対象にする |
再分析 | 最新の競合サイトの内容や検索意図の変化を再度分析する |
更新・追記・修正 | 古くなった情報を更新して不足している情報を追記する。必要に応じて修正もする |
効果測定 | リライト後に検索順位やクリック率などのデータを確認し、効果を測定する |
サイト運営と言うと新規コンテンツの制作に注力しがちですが、リライトも欠かせない重要な作業です。
定期的に既存コンテンツを見直し、質を高めていきましょう。
詳細なリライトのやり方は、リライトとは？意味やSEO効果を高めるリライトのやり方を徹底解説！で確認できます。
良質なコンテンツについてよくある質問
最後に、良質なコンテンツについてよくある質問にお答えします。
良質なコンテンツは文字数が多いの？
検索上位記事は文字数が多い傾向にありますが、文字数の多さがコンテンツの品質を決めるわけではありません。
Googleが評価するのは文字数ではなく、ユーザーの検索意図をどれだけ満たしているかという点です。
必要な情報を丁寧に解説して文字数が多くなることはありますが、不要な情報を加えて無理に文字数を増やすと読者の離脱につながり逆効果です。
検索上位記事の文字数を参考にするのは問題ありませんが、無理に情報を詰め込まないようにしましょう。
読者の知りたい情報を漏れなく丁寧に解説した結果、自然に文字数が増えると理想的です。
生成AIで良質なコンテンツは作れる？
作れますが、丸投げすると低品質なコンテンツになりがちです。
あくまで生成AIは補助的なツールであり、以下のような課題を抱えています。
AIの課題 | 人間が担当すべき作業 |
|---|---|
情報が不正確・古い可能性がある | ファクトチェックと最新情報の更新 |
独自性や経験が欠如している | 一次情報（体験談・独自調査など）の追加 |
違和感のある文章を書くことがある | AIが出力した文章の編集 |
検索意図がズレている場合がある | 検索意図の確認と調整 |
構成案や文章の下書き作成に利用することが賢明です。
人間が編集者として独自の価値を加えて編集することで、効率よく良質なコンテンツを制作できます。
関連記事：文章作成におすすめの無料AIサイト・ツール9選！自動でプロ級の文章を作成するコツも解説
競合記事のマネをしていたら良質なコンテンツは作れない？
競合記事は参考になりますが、マネしただけのコンテンツは低品質です。
読者にとって価値が低いだけでなく、Googleは似たようなコンテンツを好ましく思っていません。コピーコンテンツとして扱われ、ペナルティを受ける恐れもあるため注意が必要です。
大切なのは、競合をリサーチしたうえで「どのように差別化するか」を考えることです。
競合記事にはない独自の視点やあなたの経験に基づいた一次情報を加えることで、コンテンツにオリジナリティが生まれます。
競合を参考にしつつ、オリジナルの情報を加えることを意識してみてください。
画像や動画は必ず入れるべき？
必須ではありませんが、テキストでは理解しにくい情報をわかりやすく伝えられるため、基本的に入れることをおすすめします。
特に、以下のようなケースで使用すると効果的です。
- ツールの使い方や料理のレシピなど手順を解説する場合
- 商品のレビューで外観や使用感を具体的に伝えたい場合
- 複雑なデータや情報をグラフや図解で整理して見せたい場合
読者の満足度を高めるために、テキストを補う形で積極的に使用しましょう。
画像や動画によってはオリジナルコンテンツと判断され、検索エンジンから高評価を得られる可能性もあります。
良質なコンテンツを評価するための指標は？
確認したい主な指標は以下のとおりです。
確認したい指標 | 確認できること |
|---|---|
検索順位 | 狙ったキーワードでGoogleにどの程度評価されているか |
PV（表示回数） | どれだけコンテンツが読まれているか |
クリック率（CTR） | 読者の興味を引くタイトルになっているか |
平均エンゲージメント時間 | 読者がコンテンツを熱心に読んでくれているか |
コンバージョン率（CVR） | 商品購入や資料請求などのサイトの目的に貢献しているか |
直帰率 | 読者がすぐに離脱していないか |
スクロール率 | 最後まで読者がコンテンツを読んでくれたか |
こうした指標をGA4やGoogleサーチコンソールなどで定期的に確認し、改善が必要な場合はリライトします。
データに基づいて改善を繰り返すことで、コンテンツの品質を着実に高められます。
まとめ：読者から感謝される良質なコンテンツを制作しよう
Googleが定義する良質なコンテンツや参考になるサイト、良質なコンテンツを作るコツを解説しました。
良質なコンテンツを作るには、読者の検索意図を満たし、E-E-A-Tを意識した信頼性の高い情報をわかりやすく独自性のある形で提供することが重要です。
公開後はユーザー行動を分析して定期的にリライトすることで、コンテンツの質をより高められます。
ヒートマップツールを活用して改善を積み重ね、読者から感謝されるレベルの良質なコンテンツを制作しましょう。
読者から評価されるとGoogleからも自然と評価され、集客の成功につながります。
「ユーザー行動の分析なんて難しそう…」と感じる方は、誰でも簡単に使えるヒートマップツール「サイトリード」がおすすめです。
業界最安値水準で始めやすく、読者の行動を直感的に分析できるため、Webサイトの改善に慣れていない方でもスムーズに利用できます。
コンテンツのどこを改善すれば売上が伸びるのか、具体的な改善点を見つけるのに役立ちます。